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來自美國紐約的希爾瑞時裝 (Theory) ，一個後現代的時裝品牌，創立於1997年。以“簡潔優雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料製作，務求令穿希爾瑞時裝的女性感覺更舒適，展現性感的一麵。另外，品牌市場推廣也簡潔優雅，從未把服飾帶上T台或借用有名設計師的名頭，而隻簡簡單單地推出新係列，由顧客自行發掘。而希爾瑞時裝另一特點便是以女性名字命名不同的款式，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背後代表的款式。希爾瑞時裝所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時尚的職業女性，而且是尋找高質素及經典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。希爾瑞時裝希望把個人品味、氣質及優雅，溶入於性感、中性的設計內，令OL不再隻是從衣著中表現男性的硬朗以顯現工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，上班和平時都可以穿著，把服飾更生活化及全麵化。希爾瑞時裝成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。